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国漫年番TOP10,谁是流量王?

时间:2024.05.26 来源:人民日报客户端 作者:骨朵网络影视

文│宝珠

2018年12月,更新至第26话的《斗罗大陆》复更,并同时宣布打造“首部不断更年番国漫作品”,由此开启了网络动画的年番时代。

此后,越来越多的优秀国漫作品也开始尝试年番模式。《斗破苍穹》《完美世界》等作品纷纷跟进,为观众持续带来了精彩内容。

但许多不了解动画行业的人,其实并不懂得国漫年番的特别之处。简单来说,国漫年番就是以年为周期持续更新的长篇国产动漫作品。由于动画制作周期、成本的限制,直到今年在更国漫年番的总数量才突破了十部。因具有连续性和稳定性,能够让观众长期沉浸在一个动漫世界中,持续跟进故事的发展和角色的成长,所以国漫年番成为了各个平台布局动画内容的重要地标。

与此同时,国漫年番数量的增长,不仅展现了国内动画制作水平的提升,也反映了市场对于高质量长篇动漫的需求。如今,2024年过半,骨朵通过长期的数据检测,制作了国漫年番榜单,试图找到各平台在动画题材上的侧重。

同时,榜单还通过各作品在热度、口碑等方面的表现,让大家更直观地看到国漫年番的发展趋势和竞争态势。

《完美世界》登顶,“双斗”号召力依旧

根据骨朵数据,2024年在更年番动画作品前三为《完美世界》《斗破苍穹》《斗罗大陆II绝世唐门》,三部动画的制作公司分别是上海福熙、幻维数码、玄机科技。

《完美世界》动画从2021年4月23日上线起,一直周更至今。骨朵随机截取了5月12日-5月18日的骨朵指数,发现更新日当天,其骨朵指数达到了55.78,平均骨朵热度为50.38。随后热度呈递减趋势。而在百度指数方面,《完美世界》近一个月的话题讨论量平均在2.5万左右,最高日达到了3.9万,最低日仅1.2万。

骨朵热度与百度指数曲线图

此外,《完美世界》动画的微博阅读量已破14亿,每逢更新时话题阅读量也能破百万。通过骨朵数据检测系统显示,该动画的主要用户为男性,总占比达到78.3%。主要年龄层为20岁-29岁,占比为41.5%;30岁-39岁次之,占比为31%。

第二名《斗破苍穹》动画虽然上线于2017年1月7日,但年番更新是从2022年7月31日开始的。根据骨朵数据显示,该动画更新日最高骨朵热度为54.66,平均骨朵热度为49.36。目前微博话题并未突破第一名《完美世界》的14亿阅读量,当前累计阅读量为13.9亿。但更新日微博话题阅读量不足百万,目前均在60万左右。

此外,从该动画用户画像来看,与第一名一样,主要用户为男性,占比为74.37%。而在年龄划分方面,《斗破苍穹》动画的主要年龄层依旧以20岁-29岁为主,占比37.5%;30岁-39岁为辅,占比31.3%。

但《斗破苍穹》动画与《完美世界》动画相比,40岁-50岁以上的受众更多一些。后者占比只有10.2%,而前者仅40岁-49岁的受众就达到了12.4%,40岁-50岁以上的受众占比则有18.2%。

从动画作品的内容来讲,《完美世界》的剧情更加宏大,构建了一个完整的玄幻世界,包括各种神秘的种族、强大的妖兽和神奇的法宝。而《斗破苍穹》则更注重主角的成长历程,讲述了萧炎从一个普通少年逐渐成为顶尖强者的故事。

画风上,《完美世界》的画风更加细腻,场景和人物的设计都非常精美,给人一种视觉上的享受。而《斗破苍穹》的画风则更加硬朗,人物形象更加鲜明,动作场面更加精彩。所以两部动画作品自然会吸引不同年龄、不同喜好的观众。从原著作品方面来看,《斗破苍穹》小说上线于2009年,《完美世界》原作则上线于2013年,原著读者的基本盘就存在一定的年龄差距。

加之《斗破苍穹》漫画版于2012年6月在中国致公出版社出版,在《知音漫客》第185期开始连载,并同时在《知音漫客·幻FANTASY》《知音漫客·燃YOUNG》和《知音漫客·锐RAY》三刊上连载,也积累了一定的漫画粉丝。但反观《完美世界》漫画,于2016年11月才开始在《知音漫客》上连载,所以受众更加年轻化。

至于第三名《斗罗大陆II绝世唐门》动画,由国内在更年番动画作品最多的玄机科技制作,此前玄机还完结了这部动画的前作《斗罗大陆》。

根据骨朵数据显示,《斗罗大陆II绝世唐门》动画更新日的最高骨朵热度为54.58,平均骨朵热度为48.59。目前,该动画的微博总话题阅读量达3亿,更新当天话题阅读量超过39万;在百度指数方面,《斗罗大陆II绝世唐门》这一关键词在每周六(更新日)的百度指数超过4万。

从该动画的用户画像来看,与前两部以20岁-29岁为主要受众年龄层不同,其主要观众年龄段在30-39岁,占比为36.2%。并且《斗罗大陆II绝世唐门》也是19岁以下观众占比最多的作品,占比为21%,比第一名高出3.7%,比第二名高出8%。从整体来看,该动画是前三名中年龄占比最平均的动画作品,也是女性用户占比最高的动画作品,达到了41.88%。

总体而言,这三部更年番动画作品有着各自的特点和优势。但《斗破苍穹》《斗罗大陆》两个IP与《完美世界》相比,拥有更为深厚的粉丝基础和更广泛的影响力,衍生作品众多,在多年的发展过程中积累了大量的忠实受众。

而《完美世界》不论是原著还是动画作品,都是后起之秀,却展现出了后发制人的态势,凭借独特的故事架构和精彩的呈现,近年来也迅速崛起,获得了极高的关注度。目前,三部动画作品似乎还会持续更新一段时间,或许在未来,三个IP 在动画领域的竞争还会出现不同的结果。

动画年番在榜作品,全员改编

目前国漫年番作品均为小说改编动画,其中只有《西行纪》是改编自漫画作品的,如今该漫画的全球版权在百漫文化手中。

而其他作品都改编自男频向小说,且版权都在起点网。除了前文提到的榜单前三名外,《凡人修仙传》网文上线于 2009 年,作者是忘语;《仙逆》网文上线于 2009 年,作者是耳根;《吞噬星空》网文上线于 2010 年,作者是我吃西红柿;《神印王座》网文上线于 2011 年,作者是唐家三少;《遮天》网文上线于 2010 年,作者是辰东;《大主宰》网文上线于 2013 年,作者是天蚕土豆。

这些作品动画化之前,就曾改编为漫画作品在不同平台上线。此外,《大主宰》曾改编为网剧作品上线,而《凡人修仙传》也在不久前宣布影视化,男主角为杨洋。

一直以来,动画作品都存在改编为主导的情况。而对于当下的国产动画市场来说,动画制作公司想要推出持续周更的年番作品,更是离不开小说、漫画IP。

不可否认的是,这些男频向小说确实以精彩的情节和宏大的世界观吸引着众多观众。从《凡人修仙传》到《仙逆》,从《吞噬星空》到《神印王座》,再到《遮天》和《大主宰》,每一部都承载着原著粉丝的期待与热爱。这些网文作品在上线之初便积累了大量的人气,为后续的动画改编奠定了坚实的基础。

但改编作品带来的问题,也十分明显。比如有些动画在改编过程中,由于过度依赖原著,在改编过程中并没有弥补原著的不足,导致许多观众对动画作品提出了质疑。

以《吞噬星空》为例,许多网友称原著本身就存在“披着科幻外衣搞修仙”的问题,但是动画在改编过程中并没有解决这一问题,使得观众在观看时总有一种割裂感,难以沉浸其中。同时,因为《吞噬星空》原著的框架限制,使得动画作品在剧情创新方面也会受到一定阻碍,难以有更大的突破和惊喜。

再比如《仙逆》,原著中一些较为复杂和抽象的修炼体系及情感表达,在改编动画中有时未能很好地展现出来,导致观众觉得动画在深度和内涵上有所欠缺。

一些关键情节的处理显得过于仓促,不仅让原著粉丝感到失望,也让新观众难以理解其中的精髓。比如许多动画观众认为,主角王林在修炼过程中的心境变化,以及他与李慕婉、木冰眉等女主角之间的情感纠葛,在动画中都没有得到充分地体现。

而从整个动画市场的角度来看,改编作品虽然能够为动画制作公司提供一定的剧本框架,也是平台的安全牌,但大量的改编作品也可能导致市场缺乏原创性,不利于动画行业的长远发展。

腾讯数量第一,

爱奇艺、b站、优酷接连入局年番

从此次骨朵统计的国漫年番榜单中可以看到,腾讯视频共有8部在更年番动画入榜,而爱奇艺则有1部作品入榜,b站也有一部作品入榜。值得注意的是,由于此次榜单排名涉及上线热度平均值,优酷今年新上的年番动画《师兄啊师兄》不计入统计。

但从年番在更数据的逐年增加,以及各平台纷纷入局的情况来看,国漫市场对于年番的重视程度正在不断提高。

一方面是年番作品能够满足观众的长期陪伴需求,通过一年不间断的更新节奏,给观众、用户带来持续的追剧体验,从而增强用户黏性;另一方面是年番作品可以为制作公司、平台、品牌提供大量的用户,这也有助于拓展年番IP影响力,以实现自身的商业价值,比如通过广告投放、周边开发等方式增加收益,平台也可以通过年番作品获得品牌效应。

此前完结的《斗罗大陆》,就在2018年和康师傅有过深度合作,不仅推出了联名款,还在片尾推出了贴片广告和剧情广告。

虽然年番动画作品能够为平台、品牌吸纳粘度较高的粉丝、用户,带来一定的商业价值,但年番动画的制作一直是一个难题。

一方面,保持长期稳定的高质量制作是一个巨大的挑战。要确保每周的更新都能达到一定的水准,需要强大的制作团队和完善的制作流程。另一方面,故事的连贯性和创新性也是难点,要在长时间跨度内保持剧情的吸引力和新鲜感,避免陷入套路和疲态。

此外,资金的持续投入也是关键,年番的制作成本高昂,需要有足够的资金支持。

尽管困难重重,但对于平台来说,对年番动画作品加大投入,是稳赚不赔的生意。它能长时间占据观众的视野,形成话题热度,持续引发讨论和关注。同时,成功的年番作品往往能够成为其标志性的内容,带动整个平台动画赛道的发展。

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